neděle 5. října 2014

Sledovanost v USA (týden třetí): Jak je to s těmi ratingy?


Poodhalíme tajemství úspěšnosti.

Spousta z vás si určitě láme hlavu nad tím, proč neustále zmiňujeme a uveřejňujeme ty zpropadené ratingy, když v české sledovanosti se za výkladní skříň sledovanosti považuje hlavně celkový počet diváků, popřípadě share neboli celkový podíl na trhu. V Americe je to ale trochu jinak. Čím vyšší rating v cílové skupině A 18-49, tím větší šance na to, že vám váš oblíbený seriál obnoví. Ratingové body reprezentují úspěšnost u diváků v produktivním věku, kteří jsou nejlákavější pro reklamní inzerenty, jelikož se předpokládá, že utratí nejvíce peněz za produkty a služby.

Ve starých dobách byly celkem běžné obří ratingy u každého lepšího seriálu, ale s postupem času kvůli odlivu diváků k internetu a fragmentaci trhu ratingy klesají. A vzhledem k dalším složitým záležitostem spojeným s televizním byznysem to už vážně není moc jednoduché. Přesto se dnes pokusím stanovit alespoň základní hranice ratingové úspěšnosti pro Velkou pětku (ABC, CBSFOX, NBC, The CW).

ABC se dlouhodobě chlubila tím, že je nejsledovanější televizí právě pro onu reklamně atraktivní skupinu diváků. A svým způsobem to stále platí. Například v letošní sezóně ABC ukazuje svou sílu ve středu, čtvrtek a v neděli. Na poli dramat můžou být zástupci stanice právem nároční a vyžadovat od svých seriálů rating alespoň 2,5. Cokoli nad touto hodnotou se dnes u této stanice považuje za úspěch. V těžším časovém slotu kolem desáté hodiny se ale za hranici úspěchu považuje rating 1,7. Pokud seriály klesají pod něj, už to začíná být zlé. I když ne vždy, protože pro každý seriál platí tak trochu jiná pravidla (o tom ale až příští týden). Všeobecně se za neúspěšné drama na ABC považuje to, které v jakémkoli čase generuje ratingy 1,4 a nižší. U komedií to je o něco složitější. Úspěchem dnes v podstatě je cokoli s ratingem lepším jak 1,7 (neplatí pro páteční komedie). A to hlavně proto, že komedie mimo středeční večer se na ABC horko těžko dostanou nad tuto hodnotu.

CBS není označována za televizi s nejstarším publikem náhodou. U této stanice je téměř pravidlem, že seriál sledují desítky milionů diváků, ale rating přitom vykazuje hodnotu jenom 1,7 (neplatí pro páteční dramata). A to je také spodní hranice úspěchu pro tato dramata. Nejoptimálnější rating se pohybuje kolem hodnoty 2,8. U komedií celkový průměr vyhání Teorie velkého třesku, ale ne každý sitcom má k dispozici bandu nerdů, blondýnu a Sheldona. Proto se v posledních sezónách za úspěch považuje alespoň 2,5 ratingového bodu. Nejspodnější hranicí pak je 2,0. Cokoli pod tímhle číslem má malou šanci na přežití.    

FOX se v posledních letech dostal do nezáviděníhodné pozice a upřímně si dodnes lámu hlavu nad tím, jak je to možné. Dříve se těšil veliké sledovanosti právě u mladých, dnes se pachtí s mizernými výsledky a hlavouni stanice si otírají orosená čela při premiéře každého nového seriálu. Právě proto se dnes u FOXů za úspěch považuje jakékoli drama, které si udrží alespoň rating 1,6. Komedie mají ještě nižší laťku - rating 1,3.

Na NBC je situace úplně opačná než na liščí televizi. Nejprve se horko těžko plácala na dně a málem ji porážela i nejmenší stanice The CW. Ale s příchodem ratingové bestie s názvem Hlas Ameriky se pozice televize s pávem ve svém logu drasticky vylepšila. Úspěšná dramata mají ratingy kolem 2,4 a výše. Přesto se nezapomíná na zlé časy a za úspěch se dá považovat i cokoli s nejmenší průměrnou hodnotou 1,7. Naopak komedie se z krize ještě tak úplně nedostaly. Přežít mohou i ty, které získají pouze 1,3 ratingového bodu. Není divu, když nejsledovanější komedie NBC nikdy pořádně nepřekročí ani hranici 2,0.

Jakožto nejmladší a nejmenší stanice si The CW musí vystačit s daleko menšími hodnotami. V podstatě platí, že drama s ratingem kolem 0,7 je úspěšné. Za spodní hranici se považují hodnoty pod 0,5. Nejsledovanější seriál stanice Upíří deníky ve svých nejlepších dobách sahal i na hodnoty 1,7. Jakmile se ale seriál dostane nad 1,0, je to považováno za důvod k oslavám.

No a pokud se ptáte, jak jsou na tom kabelovky, tak to je různé. Placeným stanicím ani tak nejde o ratingy jakožto spíš o počet předplatitelů jejich vysílání. Proto můžeme zanedbat výsledky HBO a Starz. Kabelovky jako TNT a Lifetime se pak zase spokojí s hodnotami 0,5 a vyššími. Seriál s vyšším ratingem než je 1,0 je kabelovkovým hitem.

NázevSledovanost a Rating (komerční skupina A 18-49) vysvětlovat snad nemusím. Změna bude udávat procentuální hodnoty změn oproti předchozímu dílu. Procenta budou doplněna znaménky +, - a =. No a v Co to znamená? se čas od času (ne vždy) objeví krátký komentář situace ohledně toho či onoho seriálu.

ABC

Název
Sledovanost (v milionech)
Rating
Změna oproti minulé epizodě (v procentech)
Co to znamená?
Agents of S.H.I.E.L.D.
5,05
1,8
- 14 %

Black-ish
8,29
2,6
- 21 %

Castle
10,75
2,2

Slušná premiéra
Cristela




Forever
5,69
1,4
- 22 % 

Grey’s Anatomy
9,49
2,7
- 13 %

How To Get Away with Murder
12,15
3,3
- 15 %

Last Man Standing
6,64
1,2

Problémový start nové řady
Manhattan Love Story
4,70
1,5

Nemastný neslaný start
Modern Family
10,56
3,7
- 5 %

Nashville
5,34
1,6
+ 7 %

Once Upon a Time
10,20
3,7

Na vrchol OUAT katapultovalo příživnictví na úspěchu Frozen
Ressurection
8,38
2,5


Revenge
5,71
1,5


Scandal
10,70
3,4
- 13 %

Selfie
5,31
1,6

Není to nejhorší
The Middle
7,42
2,0
- 9 %



CBS

Název
Sledovanost (v milionech)
Rating
Změna oproti minulé epizodě (v procentech)
Co to znamená?
Blue Bloods
10,68
1,2
=

Criminal Minds
11,65
2,7


CSI
9,36
1,3


Elementary




Hawaii Five-
9,71
1,3
=

Madam Secretary
12,72
1,4
- 30 %

Mike and Molly




Mom




NCIS
18,84
2,6
- 10 %

NCIS: Los Angeles
9,48
1,9


NCIS: New Orleans
16,57
2,3
- 8 %

Person Of Interest
10,72
1,8
+ 6 %

Scorpion
13,01
3,1
- 3 %

Stalker
9,05
2,0

Celkem ucházející premiéra
The Big Bang Theory
16,38
4,8
- 11 %

The Good Wife
11,09
1,3
- 7 %

The McCarthys




The Millers




The Mentalist




Two and a half Men




Two Broke Girls




FOX

Název
Sledovanost (v milionech)
Rating
Změna oproti minulé epizodě (v procentech)
Co to znamená?
American Dad
 3,03
1,5 
+ 15 %

Bob’s Burgers




Bones
6,41
1,5
- 6 %

Brooklyn Nine-Nine
5,46
2,6


Family Guy
8,45
4,5


Glee




Gotham
7,45
2,8
- 12 %
Stále nejsledovanější seriál FOXu
Gracepoint
4,76
1,2

Jedná se o limitovanou sérii, takže o nic nejde, ale je to neúspěch
Mulaney




Red Band Society
 3,33
1,1 
=

Sleepy Hollow
5,04
1,7
- 15 %

The Mindy Project
2,35
1,1 
+10  %
The New Girl
2,37
1,3 
=

The Simpsons
8,53
3,9

Pomohla přehypovaná smrt "milované" postavy

NBC

Název
Sledovanost (v milionech)
Rating
Změna oproti minulé epizodě (v procentech)
Co to znamená?
A to Z
4,79
1,2

Slabé
About a Boy




Bad Judge
5,84
1,3

Průšvih
Blacklist
10,51
2,8
- 18 %

Constantine




Grimm




Chicago Fire
8,71
2,3
- 12 %

Chicago P.D.
6,63
1,5
- 21 %

Law and Order: SVU
7,73
1,8
- 18 %

Marry Me




Parenthood
4,34
1,3
- 7 %

Parks and Recreation




The Mysteries of Laura
8,98
1,5 
=

State of Affairs




THE CW

Název
Sledovanost (v milionech)
Rating
Změna oproti minulé epizodě (v procentech)
Co to znamená?
Arrow




Flash




Jane the Virgin




Reign
1,01
0,4

První na odstřel
Supernatural




The 100




The Originals




The Vampire Diaries
1,81
0,9

Poněkud slabší výsledek, než je u tohoto seriálu zvyklé

KABELOVKY

Název
Sledovanost (v milionech)
Rating
Změna oproti minulé epizodě (v procentech)
Co to znamená?
American Horror Story




12 Monkeys




The Librarians




The Walking Dead







Který seriál se podle vás dočká zrušení jako první?

3 komentářů:

  1. Mohol by mi niekto po lopate vysvetliť čo to ten rating vlastne znamená/predstavuje? :) ďakujem :)

    OdpovědětSmazat
    Odpovědi
    1. Je to hned v prvním odstavci: Ratingové body reprezentují úspěšnost u diváků v produktivním věku, kteří jsou nejlákavější pro reklamní inzerenty, jelikož se předpokládá, že utratí nejvíce peněz za produkty a služby.

      Smazat
  2. Jinými slovy - seriál může mít celkově velkou sledovanost, ale pokud na něj koukají jenom důchodci, tak má rating malý a bude stejně zrušený. Zjednodušeně řečeno :)

    OdpovědětSmazat

Děkujeme za Váš názor.